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网络电影春节档观察:三大平台合推“单片付费”电影,电影消费逐渐走向“融合共生”
人气:1845    发布时间:2021/2/21

2021年,首个网络电影春节档诞生,《发财日记》《少林寺之得宝传奇》同时登陆三大视频平台,以单片付费形式播出。从线下到线上,电影消费发出了走向融合共生的积极信号。相信未来,网络电影在春节档的发行也会成为常态化。


作者|殷贝
 
以往,院线春节档竞争如火如荼时,网络电影春节档却悄无声息


一方面,在观众印象中,网络电影还不够支撑春节档这样的大档期,内容尚需打磨。另一方面,网络电影的营销通常是非常滞后的,在近些年春节推出的网络电影中,并未出现令人惊艳的营销案例。


 近些年,网络电影逐渐成为中国影视行业不可或缺的组成部分,平台上也出现了档期的概念。值得注意的是,在今年2月6日,由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导,中国电影家协会网络电影工作委员会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷联合正式提出“网络电影春节档”的概念,并倡议以网络电影为互联网电影的统一称谓。爱优腾领衔参与的“大年初一电影到家”2021网络电影春节档云发布会在京举行,会上宣布《发财日记》《少林寺之得宝传奇》 等影片以单片付费形式于春节档网络播出。


今年,网络电影春节档显现出“大IP”、“强类型”、“高人气明星阵容”等特点。从主角的咖位上看,今年有院线级别的大咖战队。例如,在《发财日记》中,有宋小宝、马丽、沙溢、张一山助阵。在《少林寺之得宝传奇》中,有王宝强、刘昊然、倪大强、吴孟达等明星加持,给行业带来不少激励之声。此外,除了以单片付费模式网络发行的新片,《吉祥如意》《紧急救援》《拆弹专家》《大红包》等院线热门大片,都在平台上热映。


网络电影春节档除了在内容质量上有所提升,平台通过技术的迭代升级为观众带来更加多元化的观影诉求。例如杜比视界、杜比全景声、4K、60帧等格式,争取让用户在硬件条件允许的范围内,获得最好的视听效,更加震撼的观影体验。值得一提的是,这次优酷、爱奇艺、腾讯还采用了联动营销的策略,共同推出单片付费电影《发财日记》《少林寺之得宝传奇》 ,为观众呈现出丰富多彩、年味十足的春节档。


《发财日记》:网络电影春节档口碑最佳


网络电影春节档口碑最好的电影当属《发财日记》。


2017年11月,宋小宝在微博发文自述——“我有一个梦想,今天想说给大家听……”他透露,他自编自导的电影《发财日记》的拍摄计划已经全面启动。 此话一出,很多人并不看好这位东北喜剧演员,但当观众看完整部电影时,却感受到了这部电影传递出的善意。坦白来讲,这部电影格调不高,但是情感真挚,影片就胜在勇气可嘉,真诚可嘉。


《发财日记》讲述了一部小人物的奋斗史——90年代改革开放初期,东北发小两兄弟南下到深圳打拼,梦想发财、出人头地。这期间发生了一系列令人啼笑皆非的故事,但笑料背后,却饱含辛酸。 电影中的宋小宝做着最底层的工作,在工地上搬砖搬沙。为了高工资,他把危险抛在脑后,深潜泥井,去见儿子的时却换上了干净的衣服鞋子……他和角色融为一体,满怀热忱和努力。


相比之下,沙溢饰演的二哥并没有那么质朴,他爱吹牛、爱招蜂引蝶,甚至过于现实,比如他在食不裹腹的时候想把弃婴送人,怕碰瓷不想救晕倒的老爷子。尽管如此,二哥也有着仗义的一面,他在小宝最失落最危难的时候挺身而出,并且患难与共,生死不弃。


其实《发财日记》所展现出来的人情冷暖足够震撼观众——没人多看被丢在雨中的小婴儿一眼,当二哥背着头破血流的宋小宝在雨中拦车求助的时候,没有私家车愿意停下来帮助他们。


《发财日记》的时间跨度从90年代开始,他们南下之后经历了走私贩私、香港回归、炒股热潮、虚假电视广告时代、贷款诈骗时代......电影中的每一个片段都立足于现实。 在影片最后,没有不切实际的发财梦,也没有大红大紫,但是他们收获了最平凡的幸福。尽管电影名字叫《发财日记》,但不一定有钱才叫“富有”,这个世界上最宝贵的东西,他们都在打拼中得到了。


《少林寺之得宝传奇》:致敬经典,春节档恰逢时宜


除了电影《发财日记》,网络电影春节档最火的莫过于《少林寺之得宝传奇》,这部影片由王宝强主演,刘昊然客串,“唐探”组合从院线搬进了平台。电影的阵容更是不容小觑,电影导演是执导过《警察故事3》《红番区》《神话》《功夫瑜伽》等著名影片的唐季礼


值得一提的是,《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》一样,在喜剧的外壳之下,影片的主题都是严肃且耐人寻味的。


影片一开始,得宝以“宝将军”的身份出场,喊着“侠之大者,为国为民”,他帮路人驱赶山贼,路人皆以为他是行侠仗义的勇士,殊不知他仅仅是一个胸无大志的客栈老板。他让手下扮演山贼,自己出手相助,只是为了骗人住进他自己的店,引导他们消费。


但就是这样偷懒耍滑的人,在儿子被奸人所害之后,从此走上了修行的道路。影片有场最耐人寻味的戏。为了报仇,得宝来到了仇人屠昊的赌场。他用功夫赢遍全场,引蛇出洞。他除恶,但先融入了恶。


一番打斗后,赌场失火,连累了周边的百姓。得宝在那一刻顿悟:功夫,不该是用来杀人的,而应当拿来救人。


从画面呈现上看,王宝强演出了市井小民到一代宗师的蜕变之路。不过,美中不足的是,《少林寺之得宝传奇》虽然大咖云集,但是片子制作略显粗糙,剧情本身也不够有新意,台词也不够考究,耐看之余缺乏惊喜。


尽管网络电影春节档与院线电影春节档有着一点距离,但毋庸置疑的是,中国市场对于在线发行的开放度和包容度越来越高,观众也逐渐养成了为优质网络电影付费的习惯。在2020年,有像《春潮》这样高质量的付费网络电影获得市场和行业的认可。在2021年,网络电影春节档也推出了颇具规模的优质电影,不仅给更多电影人圆梦的机会和创作的空间,也让影片的发行策略有了更高的灵活度。对于观众来说,也可以用适中的观影成本,满足自己不同类型影片的观看需求,相较于线下观影,可以更加时间碎片化、私密化。


在2021年,网络电影春节档已经初见规模,相信未来,网络电影在春节档的发行会成为常态化。



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