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2021牛年春节档票房78.22亿元创新高,中国电影用实力“牛”转乾坤 |
人气:1378    发布时间:2021/2/19

|林 琳

 编辑|猫 叔

制图|包 全


据国家电影专资办初步统计数据显示,2021年春节档(2月11日-17日)全国城市影院票房为78.22亿元,超过2019年的59.05亿元,增幅达到32.47%,刷新了春节档票房纪录。春节黄金周内共吸引1.6亿人次的观众走进影院(2019年春节档为1.32亿,相比增长21%);放映场次达263.97万场(2019年春节档为262.72万场)。同时,大年初一至初五,单日票房均超过10亿元也尚属首次。影片方面,截止到2月17日,7部主打春节档的影片累计票房均过亿元。《唐人街探案3》《你好,李焕英》和《刺杀小说家》分别以35.62亿元、27.22亿元和5.39亿元票房分列今年春节档票房前三甲。

 

牛年春节档诞生多项纪录

进影院看电影的新年俗更加巩固

 


“您对今年春节档的市场还满意吗?”


“满意!可以说是超预期!”


虽然隔着电话线,但记者依然能从ACE影城负责人刘晖的回答中想象出她堆满笑容的面庞。


“满意”和“超预期”,也是业内人士对今年春节档电影市场最直观的总结。


从数据上看,78.22亿元的票房不仅刷新了历年春节档的票房纪录,甚至比2019年春节档的59.05亿元票房增长了32.47%。


而且就在短短一个月前,不少业内人士仍处于对牛年春节档既期待又担心的状态。


在春节之前,由于国内仍有一些城市出现了散发的新冠肺炎疫情病例,因此今年春节档对于影院有上座率的限制,而且往年这一时段最为活跃的“小镇青年”很大一部分也选择了“就地过年”。“尽管今年春节档7部新片题材类型丰富,但票房是否就一定能超过2019年春节档,节前不少从业者确实心里没底。”冠宇影投管理公司运营中心总经理郑寅路回忆说。


相比之下,凡影创始人王义之从一开始就更为乐观。“大年初一约17亿元的票房基本符合我们的预期。”而今年大年初一16.9亿元的单日票房,也打破了由2019年大年初一(14.58亿元)创下的国内单日最高票房纪录,增长幅度达15.88%。当天观影人次为3438.33万(2019年为3229.32万,相比增长6.47%),场次为44.76万场(2019年为47.04万场)。


更让业内欣喜的是,在此后的年初二至初五的几天中,单日票房均超过10亿元大关,分别为13.77亿元、14.69亿元、11.85 亿元和11.10亿元。大年初六的单日票房也接近10亿元,为9.76亿元。其中,大年初三是2月14日“情人节”,在“双节”的加持下,当天接近15亿元的票房将2019年2月14日的纪录(6.72亿元)提升了117%。

 


影片方面,今年春节档共上映7部国产影片,在7天假期中累计票房均超过亿元,并且票房还在持续增长。其中,《唐人街探案3》《你好,李焕英》和《刺杀小说家》分别以35.62亿元、27.22亿元和5.39亿元票房分列今年春节档票房前三甲。其它几部影片春节档票房为《熊出没·狂野大陆》4.05亿元;《新神榜:哪吒重生》累计2.39亿元;《人潮汹涌》1.51亿元;《侍神令》2.11亿元(部分影片累计票房含点映票房)。


截至2月17日,全年总票房为115.88亿元(去年同期为22.43亿元,同比增长416.72%;前年同期为127亿元,相比降低8.76%);总人次为2.62亿(去年同期为6007.10万,同比增长336.26%;前年同期为3.12亿,相比降低16.03%);国产影片票房为112.26亿元(去年同期为18.17亿元,同比增长517.95%;前年同期为105.7亿元,相比增长6.21%国产影片份额为96.88%(去年同期为81.01%;前年同期为83.23%)。全年票房过亿影片10部,全部为国产影片。


不仅如此,截止到2月17日,牛年春节档已创造或打破多项纪录,可谓中国电影“牛”转乾坤。


数据显示,截至2月12日0时,2021年春节档实时预售总票房达14.63亿元,《唐人街探案3》以9.68亿元创造单片预售总票房纪录。


此外,记者还注意到,今年春节档电影票价同比2019年春节有所提高。猫眼电影显示,今年春节档中,7部影片各自的平均票价在47元至50元不等。2019年春节,除了《流浪地球》的平均票价为47元左右外,其它几部影片的票价大约在41元-44元的范围内。


对此业内人士普遍认为,近些年看电影已成为中国过年期间的“新民俗”,在春节假期新片集中投放阶段,国内观众观影需求大于供给,因此导致电影票价有所上涨,这既符合经济规律,又可以看出只要影片足够精彩,人们看电影的需求依然强烈。

王义之表示,春节长假向来是旅游旺季,但由于今年疫情的原因,去国外旅游或跨省旅游的人少之又少,因此人们对于观影的需求也比往年更加强烈。此外,上座率的限制、提倡就地过年等举措,也客观上减少了电影票,尤其是一线城市电影票的供给数量。


同时,王义之也表示,希望部分影院能够进一步加强服务水平,提升观众的观影体验,促进电影院未来能够继续良性发展、吸引观众。


影片类型丰富精彩纷呈

《你好,李焕英》强势逆袭

 

今年春节档7部主打影片中,无论题材类型,还是创作制作,都各有所长、精彩纷呈。


在大年初一7部影片同时开画的情况下,《唐人街探案3》将《复仇者联盟4:终局之战》保持的内地市场首日票房纪录(含午夜场7.28亿元)提升了约40%,也刷新了《复仇者联盟4》在北美创下的全球单一市场最佳开画成绩(3.57亿美元)。


《你好,李焕英》一直在奋力追赶。牛年初一,《你好,李焕英》以约3亿元的票房夺得亚军。


大年初二,《你好,李焕英》的票房较初一逆跌3%,走势在各片中最佳。大年初三,在口碑和“情人节”的助力下,票房再次逆势上涨,单日票房突破4.5亿元,并拉大了与第二梯队影片的差距。大年初四,《你好,李焕英》一跃成为单日票房冠军,单日票房突破5亿元。到了年初五和年初六,《你好,李焕英》无论是单日票房还是排片占比,均排名第一,实现精彩逆袭。

刘晖认为,《你好,李焕英》凭借幽默的喜剧风格以及真挚的情感和观众产生了共鸣,不少观众都被影片中的浓郁情感所打动,这也是该片票房一路走高的主要原因。郑寅路则表示,从2018年春节档《红海行动》的后来居上,到2019年《流浪地球》逆袭《疯狂的外星人》;再到今年的《你好,李焕英》,影片质量永远是口碑发酵的基础。


两部影片票房占比超八成

春节档“头部效应”明显

 

翻开近三年春节档票房榜单便不难发现,春节档第一梯队影片和二、三梯队影片之间的差距有扩大的趋势。


2018年春节档期间,约58亿元的票房主要由《唐人街探案2》《捉妖记2》和《红海行动》三片贡献,分别取得超19亿元、17亿元和12亿元的票房成绩。


2019年春节档,第一梯队影片《流浪地球》《疯狂的外星人》和《飞驰人生》分获约20亿元、14.6亿元和10.4亿元。第二梯队的《新喜剧之王》和《熊出没·原始时代》分获5.4亿元和4.2亿元票房。


2021年春节档票房来到78亿元的新高,但《你好,李焕英》和《唐人街探案3》两部影片合力“砍下”超60亿元的票房,其余几部影片至分得不到20亿元的票房。


王义之表示,这种差距今后会愈发明显。他解释说,在众多大片一起上映的档期,拥有更多宣发资源的影片会让观众认知度更高,影院经理的期待更高,因此更容易得到更多的排片空间,从而正向推动观众更多的认知和更高的票房期待。

刘晖表示,作为影院,在上映之初其实是给了所有影片相对平等的机会,但在争分夺秒、寸土寸金的春节档中,影院会每天甚至每半天就动态地调整排映场次,如果一部影片当天的上座率不如竞争对手,接下来肯定会被相应减少场次。

郑寅路告诉记者,影院经理重要的一项工作就是对影院负责,因此让排片更有效率,票房实现最大化,是一名合格经理的基本功。“即使是想给其它影片更多的机会,也是在春节假期的黄金时段过后,才会试着去更多排映当时上座率相对较低的影片,这一方面是给其它影片机会,但本质上也是替影院挖掘更大的票房潜力。”


王义之认为,如《送你一朵小红花》,并没有选择在激烈的春节档上映,但凭借良好的质量依旧可以取得非常好的票房成绩,因此春节档虽好,但并非唯一选择。希望有更多优质影片选择其他档期,为档期的均衡发展助力,也有效将春节档“开门红”的势头延续到全年。

 

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