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映美传媒:网络电影和分账网剧双赛道领跑者
人气:1605    发布时间:2021/2/19

2020年是付费网络影视风起云涌的一年。

 

年初突如其来的疫情给影视行业带来了深远的影响。院线关停,以《囧妈》为代表的不少电影选择在网络院线播出;“宅经济”爆发,付费网络影视走入更多人的关注视野,迎来了来自传统影视行业的更多入局者。

 

进入20年代,一个概念被反复提及——消费代际更替。随着90后、95后、00后年轻消费群体逐渐成为文化传媒产业消费的主力军。来自CNNIC的数据显示,19岁以下网民数量首次超过其他年龄段,这些数据都在昭示着一件事情——圈层正在成为一股不可忽视的力量,不同圈层追逐的小众文化也能有广阔的生存空间。

 

付费市场容量的不断发展加上市场圈层化的趋势为分账内容提供了巨大的机遇。2015年开始入局网络电影的映美传媒几乎与分账市场共同成长,历经五年,映美传媒已经跑通网络电影和分账网剧两条赛道,成为分账领域的领军者。

 

2020年,映美传媒持续探索极致情感表达的尝试成绩斐然,《封神榜·妖灭》、《修罗新娘》、《麒麟幻镇》三部电影口碑票房双丰收;网剧《少主且慢行》分账金额破7500万,创造连续两年制造爆款的奇迹。此外,映美传媒在2020年也一直在潜心创作,一步一个脚印踏实耕耘,大量储备项目蓄势待发。

 

把握C端逻辑,跑通网络电影和分账剧两条赛道 

 

对于直面C端产生收益的网络电影和分账网剧来说,找准用户圈层,内容和营销精准满足用户至关重要。映美传媒经过多年的积累,已经形成了一套成熟的爆款方法论,在用户定位、内容把握、宣传策略等方面都积累下了被验证过的成功经验。2020年内在两条赛道上的出色成绩就是最好的证明。

 

网络电影方面,映美传媒在保持传统题材优势的基础上放眼增量市场,多部女性视角的网络电影在市场上大放异彩。《封神榜·妖灭》以妲己的视角解构经典IP,塑造出独具东方韵味的女性群像,电影最终取得2305万分账票房,位列爱奇艺网络电影年榜第八位。《修罗新娘》将当下女性情绪情感与电影故事融合,传递出的“敢爱敢恨”的现代情感观引发观众的广泛共鸣,影片票房已经突破1714万。《麒麟幻镇》是慈文传媒与映美传媒共同出品的古装玄幻电影,影片前段时间刚刚上线爱奇艺,热度同样居高不下。

 

分账网剧方面,由映美传媒出品及独家宣传的分账网剧《少主且慢行》在2020年初上线爱奇艺,上线的第二天,该剧就以6095的热度值创下纪录,成为爱奇艺首部热度值破6000的分账网剧,目前分账金额已经超7500万,这一成绩已经超越了2019年的分账剧王《绝世千金》。

 

《绝世千金》也是映美传媒出品及宣发的作品,该剧于2019年寒假档上线,一年的时间分账金额高达6600万,这在当时也是创造纪录的成绩。2020年底,《绝世千金》的续作《绝世千金完结篇》也已经上线,续作集结了原班人马,目前正在优酷热播。    

 

接轨各大电影节,扶持电影新生力量

 

作为网络电影行业的头部公司,映美传媒除了自身的发展之外,对行业的进阶同样关注。2020年,映美传媒设立了扶持电影新生力量的“映计划”,并与三大电影节合作,共同发掘、扶持青年创作者,助力年轻电影人探索新表达,见证属于中国影视领域的闪耀时刻。

 

一年的时间,“映计划”先后与FIRST青年电影展、中国电影金鸡奖·金鸡电影创投大会、海南岛国际电影节官方合作,赞助了《花漾牌手》、《三贵情史》、《山河小叙》三部优秀影片。三部电影题材类型各异,《花漾牌手》是青春校园题材,故事关于友谊与成长;《山河小叙》以女性的视角探索了维系人与人之间的依存关系的情感方式;《三贵情史》目前已经在厦门开机,由李少红监制,胡先煦、姚晨主演。

 

扶持新导演,尝试新题材,是映美传媒始终坚持在做的事。映美传媒此前出品及宣发的小成本撬动高票房的电影《变异狂蟒》系列,斩获国内外多个奖项的电影《孤岛终结》等都是映美传媒挖掘的新人新作;与在2019年FIRST青年电影展发掘的导演何瑞博合作的电影《天地宝莲灯》也即将上线。映美传媒创始人、CEO吴延表示,“我们希望不断去挖掘和扶持青年电影人,大家共同成长进步,一起推动整个影视行业的发展”。   

 

储备项目全面升级,2021蓄势待发

 

2020年对映美传媒来说是收获的一年,除了在网络电影和分账网剧双赛道上已播作品取得的优异成绩之外,还有丰富的作品储备。紧跟市场变化,敏锐洞察用户未被满足的需求,映美传媒的储备作品一方面延续着公司一直以来“燃暖喜甜”四个最能引发用户共情共鸣的类型,一方面在故事、制作、演员等方面全面升级,蓄势待发。

 

这些储备作品中,有正能量的献礼题材。《浴血无名川》是国家广播电视总局“网络视听节目精品创作传播工程”扶持项目和北京市广播电视局“中国榜样”系列网络电影。影片 “以小见大”的叙事模式,将个人情感与家国情怀融合起来,纪念那段铁与血铸就的英雄往事,海南岛国际电影节上获得“年度网络电影最具价值导向影片”称号实至名归。

 

还有经典IP的创新改编之作,故事、阵容、制作全面升级。比如。《封神榜大破万仙阵》将过去在不同的故事中各领风骚的东方神话英雄集结,杨戬、哪吒、雷震子、姜子牙、土行孙等封神英雄将以更丰满的形象开启高燃热血的团战模式,一个波澜壮阔、充满东方神话色彩的正邪对抗的故事即将上演。电影还在海南岛国际电影节上斩获了“年度网络电影最受观众期待影片”大奖。

 

《张三丰》从武侠题材原有类型语言出发,融合当前观众审美做创新改编,由吴樾、柳岩主演,这是两位知名演员首次携手亮相网络电影。豪华阵容让《张三丰》从筹备之初就引发市场关注,接连在2020金河豚奖和2020一起拍电影行业大会暨权力榜上斩获“最受期待网络电影”大奖。

 

《西游魔童红孩儿》在保留红孩儿、哪吒、龙女等经典神话人物的精气神之外,赋予了几个角色更接地气性格的内容,他们有自己的小缺点小个性,不走寻常路,常常显得亦正亦邪,但是面对困境绝不退缩和软弱,“反英雄”式的人物更鲜活,相信也会更受观众喜爱。

 

“少年百折不挠、一路成长”的现实立意和用心则是《天地宝莲灯》深耕故事的闪光点。影片融合了动作、冒险、玄幻等元素,更有主人公自我成长与蜕变的内核。热血励志的英雄情结和轰烈缠绵的爱情元素并行,使得这部新颖独特的英雄少年成长记更加值得期待。

 

东方奇幻爱情电影《画皮》也同样是根植经典IP,不过在这一版本的故事里,“人妖情”成了核心切入点,从人物角色的心理过程和心理走向等细微处彰显真情,以奇幻为表讲述“所爱隔山爱,山海皆可平”的真情,《画皮》将为经典IP注入新活力。

 

欧阳震华时隔20年再演“宋慈”的《新洗冤录》中融入了年轻人喜欢的玄幻元素,为经典作品加入更具网感、年轻化的看点,以“玄幻”搭配“验尸”擦出不一样的火花。2000年欧阳震华凭借《洗冤录》的宋慈一角获得了TVB台庆颁奖典礼“本年度我最喜爱的男主角”奖,此次他的回归相信会勾起很多80、90后观众的记忆。

 

除此之外,动作探险、怪兽等题材也在映美传媒的储备中占有不小的分量。电影《天地宝藏:昆仑墟》将目光聚焦在中国神话体系的发丘一脉,从发丘天官的技能设定、身份标识,到发丘探陵的独家口诀,完整地架构了世界观,并进行了细致的概念设计。实力班底必将全力打造一个诡秘的地底世界和惊险刺激的探险故事。

 

《冥海禁地海盗王》改编自潘海根热门小说《冥海禁地》,将海洋历险和中国神话传说结合起来,融合了航海、冒险、怪兽等多种热点元素,塑造了一个充满神秘气息的海底世界,展现出类型片的新意趣。

 

灾难怪兽大片《巨蜥》里有全新的怪兽设定,戏中戏的新派展现形式,怪兽军团的狂热集结、男神女神荷尔蒙的疯狂飙升,都是影片《巨蜥》的核心关键词。影片综合惊悚、怪兽、动作等诸多影视元素,力求打造一部从视觉到心理,都堪称顶级的电影盛宴。

 

“小正大”的现实主义题材也是映美传媒一直关注的方向,现实故事总是有暖人心的力量。2021年,映美传媒将有两部取材自真人真事的现实主义题材电影与观众见面。《朝华》是以特殊学校校袁敬华校长的事迹为原型,讲述了敬华二十多年如一日地守护残疾孩子梦想的暖心故事。《无翅飞翔》则是以“无臂羊倌”刘斌为原型,讲述他意外失去双臂之后带领身边贫困群众脱贫致富的感人故事。以真实构筑的人物故事相信一定能触动观众内心。

 

《一眉先生》和《灵幻大师》同是由被誉为僵尸片“鼻祖”的香港著名导演刘观伟执导,以喜剧内核解构惊悚故事,为广为流传的民间传说增添强烈的喜剧冲突,看点十足,令人期待。

 

现代奇幻爱情电影《好想去你的世界》以创新的“通感”设定,演绎出一对甜蜜眷侣的跨国爱恋。影片由周依然施柏宇主演,周依然在2020年的热播青春剧《风犬少年的天空》中有精彩表现,施柏宇此前通过一部《想见你》收获大批拥趸。

 

映美传媒的储备项目中同样是网络电影和分账网剧两头开花。网络电影“燃暖喜甜”俱全,分账网剧也涵盖了甜宠、青春校园、玄幻等多种类型。

 

《通天书院》是由徐好联手周彦辰、韩沐伯、秦奋等“大厂男孩”共同主演,剧中既有伙伴共同成长的青春感,又有多对CP联手撒糖的恋爱戏,该剧即将独家上线爱奇艺。《狼行成双》改编自网文大神巫哲的同名IP,故事温暖治愈,该剧是分账网剧领域比较少见的知名IP改编,拥有众多粉丝基础,从筹备之初就关注度极高,期待值满满。《千年心动》是分账网剧领域的传统优势题材——古装甜宠,相信在《绝世千金》和《少主且慢行》的成功经验加持之下,映美传媒未来的分账网剧项目会再创新的佳绩。

 

市场风云巨变,用户圈层崛起,分账市场充满了机会和潜力,映美传媒敏锐的抓住了机会,成为网络电影和分账网剧双赛道领跑者,在市场中创造着票房佳绩,也与行业一同探寻着更多未知的可能。2021年,更多的精彩正在路上。

 

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