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网络电影类型片发展之路,怪兽题材还能火多久?
人气:2522    发布时间:2020/11/3

在网络电影市场日渐火爆的当下,怪兽题材也凭借独特的观影体验热度高涨。近半年爱优腾发布的分账票房榜显示,像《陆行鲨》《蛇王》《大章鱼》等怪兽题材影片破千万的不在少数。怪兽题材之所以吸睛不断,除弥补了国内院线电影此类题材的不足之外,也与其在情节、画面、音效等共同作用下的观影效果更具刺激性有关。


据灯塔专业版数据显示,截至10月20日,在各平台网络电影热度榜排行中,位居热度值前十位的作品包括了《大蛇2》《蛇王》《大章鱼》《锁龙井》和《山海巨兽》等多部怪兽题材影片,三大平台总体占比在30%左右。而在爱优腾单日分账票房排行榜中,《陆行鲨》《怪兽2:史前异种》《变异九头蛇》等怪兽题材影片,同样排在各平台的前列。

 

虽然此类影片在不断持续吸金,但网络电影市场尚未脱离“有高票房无高口碑”的状态,怪兽题材作品也不例外,真正实现高口碑的作品还是少数,包括近期热度较高的《怒海狂蛛》《蛇王》《巨鳄岛》等作品的豆瓣评分都尚不足4分。可见,对于怪兽题材网络电影来说,吸睛只是开始,拥有更加优质的内容质量才能使其获得长久的发展。


曾几何时,“怪兽”已席卷网络电影


众所周知,怪兽题材电影在国外已经是非常成熟的电影类型,包括华纳、迪士尼、福克斯等八大公司和NETFLIX等在内的影视公司都曾推出过像《金刚》《哥斯拉》等票房和口碑较为成功的怪兽电影。而国产怪兽电影起步晚,又因资金缺乏、技术不成熟、故事单调而饱受诟病。数量稀少,口碑评分普遍较低,票房成绩也很惨淡。


国产怪兽影片一系列的表现,最终也让院线和资本方在现阶段对怪兽电影信心不高。因此在近几年内,中国的怪兽电影很少出现在院线。这也让此类影片的发展举步维艰,导致国产怪兽电影至今没有一部代表作。

 

不过院线之外,2018年一部怪兽题材网络电影《大蛇》在优酷视频独播,引起了业内的瞩目。影片总投资700万,内容结合了惊悚、冒险、灾难多种题材与怪兽视觉奇观,最终票房突破5000万,成为网络电影历史票房记录,开创了中国网络电影怪兽类题材的先河。导演林珍钊在接受业内媒体采访时透露,《大蛇》获得了近725.48%的投资回报率。


受《大蛇》影响,2019年下半年,将近有百部和怪兽题材相关的网络电影在视频平台上播出。2019年底《大蛇2》上线三天后分账票房就已突破1163万元,打破了网络电影保持了两年的首周末票房纪录,目前灯塔数据显示票房为3320万。


进入2020年以来,因为疫情原因,网络电影迎来一波巨大的红利释放,所呈现的影片题材类型也更加多元化。虽然怪兽题材电影仍是网络电影市场最活跃的类型之一,制作水平也有所提升,像《陆行鲨》《蛇王》《大章鱼》等破千万票房影片不断呈现,但相比于前两年的火热势头,已然呈现出题材透支、故事雷同、口碑低迷等迭代力锐减的问题。在面对现实题材网络电影涌现的当下,怪兽电影将如何提升自身迭代升级是摆在行业从业人员面前最主要的课题。

 

红利袭来,口碑与热度期待再提升


近两年来,网络电影市场的投资随着分账票房的飙升也不断涨高,成本从之前的三五百万,到现今的动辄过千万,爱奇艺、优酷、腾讯等视频平台方怪兽题材的影视项目所占比重越来越高,让怪兽题材电影的成本不断上涨。


然而,看似高涨的预算成本对于要制作真正意义上的怪兽电影来说,不过是杯水车薪,加上网络电影在题材和内容上严重的跟风现象,作品质量参的差不齐,即使网络上的点击量和播放效果不错,怪兽题材网络电影的口碑依然不尽如人意。


另外,国内在怪兽电影制作方面还没有形成熟的体系,大多数特效技术与国外有很大差距,网络电影的成本投入和特效技术,很难让国产的怪兽形象达到理想水平。怪兽题材电影需要大量的后期特效支撑,这就意味着巨额的资金投入。

 

尽管爱优腾等网络平台方在近两年把怪兽电影项目纳入了各自的扶持计划,让每一部怪兽电影的成本高达2000万元以上,但这样的投资预算对于视效要求极高的怪兽电影来说依旧意义不大,也许在网络上播映效果可以,如果目标放在院线大银幕上,还会是捉襟见肘襟。而得不到资金的投入,怪兽电影的质量就难以得到保障。


此外,国家广电总局要求,未经成片审核的网络电影再经“必查”程序,严格的政策监管程序大大限制了网络怪兽电影的发展空间,这对于商业化、娱乐化特质明显的网络电影行业来说,既是机会,也是挑战。因此,网络电影制片方就需要不断创新类型,提高制作水准,内容取胜,精准营销,或许还有继续扩大红利之时。


场广阔,打造精品仍需加强把控


纵观2020年的网络电影市场,截止目前,全网上线网络电影400多部,虽然整体数量较2019年同期有所减少,但全网已有超过50部网络电影实现分账票房突破千万元,其中动作、奇幻、武侠等类型影片在分账市场中占据优势,表现较好的如《奇门遁甲》《倩女幽魂:人间情》等。

 

但从上线的整体类型来看,不只是怪兽电影,其他题材的网络电影同样存在着透支题材和赛道堵塞的问题。特别是怪兽题材电影,除了特效、视觉以及类型融合的升级以外,最主要的核心问题还是在故事上。如果希望在怪兽题材上有更好的作品呈现,票房再次突破天花板,制作方需要在以下几点进行加强:


1、继续加强视效质量、投入:怪物形象需要进一步拓展,需要在特效上加大投入,此类影片主要靠视觉奇观吸引观众,想要更好的成绩,需要更多的创新与时间及经济成本的投入。


2、多题材融合开发:随着怪兽电影的泛滥,众多怪物相似的形象使观众逐渐审美疲劳。制片方应多尝试新题材开放,例如怪兽+探险、科幻、喜剧。在确定大题材的基础上,做内容的微创新,打造不一样的怪兽网络电影。


3、布局商业IP系列化:IP系列化已成为怪兽电影能否长效持续的一个关键运营条件,很多影视公司开始强调“怪物宇宙”的概念,这既能够较快树立公司的品牌形象,也能为怪兽电影这一品类做出更多商业化布局。


4、增强剧情用户连接:故事的自洽和深度挖掘是如今怪兽电影制作方着力要修补的功课,在剧情设计方面需要增加情感、惊悚等氛围,带动用户情绪,更好的连接用户与剧情关系。


事实上,在充满不确定性的网络电影市场,怪兽题材网络电影的受众群体的审美品味相对稳定,只要保证质量,加上平台助推,是比较容易收获高票房和高口碑的。在增加观众对怪兽题材电影的信任,让平台更加地信任怪兽题材电影的市场前景同时,不断实现有效用户转化才是怪兽题材电影未来前进的必经之路。


注:本文部分数据资料来源于网络,请以实际情况为主。

 

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