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网络电影与流量短视频产业互联 新片场影业助力多部作品屡创营销爆款
人气:3345    发布时间:2020/10/28

作者 | 彗彗


与院线电影相比,网络电影市场上半年呈现出五个关键字特点:流量红利、政策扶持、票房突破、题材创新、更多关注。2020年上半年,网络电影市场交出满意成绩单,393部网络电影上线,37部破千万影片合计分账6.32亿票房,头部精品效应集聚,营销激发爆款影片票房潜力已成刚需。

 

截止2020年初,抖音日活跃用户数超4亿。宅在家里看电影、刷视频已经成了2020年生活中的日常,抖音作为国内最大的短视频渠道,以其用户基数庞大、活跃度高、转化率高成为很多品牌、项目的营销主阵地。

 

作为网络电影“资深玩家”的新片场影业通过大数据及行业分析得出:生根于广大网民的网络电影和短视频,在产业互通、视频形态、娱乐属性上可高度匹配。相比传统的娱乐营销,抖音平台的开放性内容展示、精准人群推荐机制,让营销内容更深入触达目标用户,更具趣味性和话题性,引发受众讨论转发,能更好助力网络电影营销。掌握“新玩法”,拓展“新领域”,是挑战更是机遇。新片场影业自制的网络电影《鬼吹灯之湘西密藏》通过抖音短视频营销助力,仅上线首日,分账票房高达450.3万。截至目前,#鬼吹灯之湘西密藏#抖音话题破放量破16.4亿,创造网络电影行业营销新纪录的同时,助力票房转化率,打破网络电影首日分账票房记录,并为行业树立网络电影营销新标杆

 

营销助力好内容已是刚需

新片场影业携手“鬼吹灯”爆款破圈


对于一部电影而言,处于流程后端的宣发环节至关重要。很多时候,宣发的好坏都直接影响着影片的口碑表现甚至票房收益。营销核心在于影片内容是否能够刺激观众,营销能否触达并滋生观众情感上的共鸣。针对影片内容,全方位定制营销策略,甄选营销渠道,已是助力好内容成为爆款的行业刚需。

 

新片场影业自制的网络电影《鬼吹灯之湘西密藏》就是以典型IP融合创新营销,在好内容基础上,通过娱乐生态整合,使影片在票房收益、口碑传播、破圈引领等多维度达到“核爆效应”的网络电影佳作。

 

近两年,《鬼吹灯》和《盗墓笔记》的大量改编良莠不齐,使得观众已对盗墓题材产生视觉疲劳,影片质量和差异化营销尤为重要。新片场影业在《鬼吹灯之湘西密藏》的立项之初,就对影片宣发作出全面规划。拍摄期即预埋宣传亮点、预热期全面开启短视频多主题传播。结合主创、演员、粉丝、感情线等进行多角度事件与话题传播,通过“尸毒蜈蚣”、“大战六翅蜈蚣”、“反派人性、兄弟情、爱情”、“高能机关”等吸睛分话题与主话题时时共鸣,以剧情剪辑、电影解说、影视混剪、虫怪盘点、猎奇故事脑洞、红人演绎、搞笑锦集等多类创意视频轮番发布,多维度整合,在单位时间内实现指数级营销传播。

 

影片未播先火,仅预热期抖音话题播放量破4.5亿,专辑播放量高达1300万。影片顺势上线,占据腾讯电影热搜榜第一名,猫眼全网热度第一名,仅上线首日分账票房达450.3万,打破网络电影首日分账票房纪录。新片场影业通过事实例证,短视频助力好内容成爆款已成主流趋势,无边界营销打造破圈效果显而易见。

 

短视频占据营销行业顶峰

四两拨千斤拉动直线引流

 

 目前,网络电影正处在提质减量的调整过程中,短视频已经成为碎片化信息时代中的主流营销形式,有着高覆盖面、高转化率,高性价比的优势。短视频营销市场的产业格局日趋成熟,是否能高度协同短视频传播已经成为营销成败的关键。可以说《鬼吹灯之湘西密藏》是新片场影业在网络电影营销领域以短视频的“四两”拨动网络电影行业这个“千斤”的经典案例,但并不是唯一一个。 盘点新片场影业2020年上半年上线影片营销成绩单,仅《鬼吹灯之龙岭迷窟》《鬼吹灯之龙岭神宫》《云南虫谷之献王传说》系列抖音话题量破11亿,抖音聚合话题量破510亿,快手单片话题量破2亿,这些抢眼的数据背后是新片场影业扎实的营销功底和实力。

 

《大鱼》上线期间单日抖音话题增长量破4亿,抖音话题播放总量突破9亿,单条视频点赞量高达271.8万+,成功覆盖大批电影受众,直线引流效果显著,票房贡献率单日最高可达28%;科幻题材影片《巨鳄岛》上线当日抖音话题量破亿,抖音话题量破5.6亿,屡登爱奇艺全站热搜、电影热搜、奇搜。上线7日票房分账破千万。 在分账剧领域,由新片场影业制作、宣发的《二龙湖爱情故事2020》延续了前作的好口碑好品质,抖音话题量超11亿,抖音聚合话题量超320亿,成为分账剧领域的又一登山杖。

 

强大的数据加持体现了强大的宣发实力,新片场影业截至目前宣传作品抖音视频总播放量达73亿,创造话题连锁反应,形成抖音站内的直线引流,种种数据是市场认可的有力证明。和以往网络电影卖座不卖好的恶性循环不同,在大数据和成绩的支持下,新片场影业积极引进业内创作人、专业导演、编剧、演员班底等优秀影视从业者,全面促进其自制作品品质的高速发展,形成积极的良性循环,选材、制作、宣发等多线并行,领跑网络电影行业。

 

互联网属性显优势

线上短视频带动线下院线观影

 

 受疫情影响,人民群众的娱乐习惯极速线上化,顺应行业的变革与发展,新片场影业发挥自身互联网属性优势,基于短视频及新媒体领域的精准营销,聚焦抖音、快手、B站等短视频平台,通过精准投放、数据转化,将观众有效带入作品,产生情感共鸣,取得破圈传播效果。网络电影的发展已进入又一里程碑,各大视频平台对于网络电影营销方面越加重视,各家先后提出合作计划来推动营销对影片分账票房的提升与转化,如爱奇艺的联合营销计划,优酷的“有酷”商业化合作形式等。爱奇艺端数据显示,在2020年1—4月上线的A级网络电影中,营销效果显著,部均分账票房增长超过10%。其中,由新片场影业宣发的影片《大鱼》,票房贡献率单日最高可达28%。

 

在网络电影、网络剧作品营销成绩屡创行业新纪录的同时,新片场影业还将自身的互联网优势融合到院线电影、海外剧等大IP制作的作品宣发中,以自身优势为整个影视行业营销助力。自2019年起,新片场影业与院线电影进行多次合作,陆续为《怪物先生》《勇敢者游戏2》《越域重生》《假面饭店》等电影以及《心动讯号》等热播日剧提供独家宣传及发行服务。仅在抖音单一短视频平台中,以上作品的短视频总播放量早已突破15亿。实实在在以优质的宣传服务拉动票房增长,这些影片宣发的成功更凸显出新片场影业精准的市场把控能力。 IP放大,全民娱乐:首次与索尼中国合作的《勇敢者游戏2》,短视频营销成为破圈关键。新片场影业放大IP的同时借势热点,精准定位,全民互动,截至目前,电影总体播放量在抖音平台已超3.1亿,微博相关话题阅读量超3.8亿

 

 不论是在多部网络电影、网络剧,还是院线电影、海外引进剧的成功营销,都是源于新片场影业在网络电影领域多年沉淀下的独到经验和营销方法论。在影视营销中,渠道选取、内容策略、节奏把控尤为重要,新片场影业通过数据化分析、高胜率预判、方法论整合等优势,将创意营销与短视频充分融合,缔造众多影视营销领域新纪录,领跑整个行业。 对于内容制作,新片场影业一直秉承创作初心,挖掘内容本位优势,不论在商业还是创作维度,均以行业发展作为己任,以网络电影之名,向优质电影看齐。当网络电影持续升级,营销多元化已成优质作品破圈刚需。不仅短视频营销的导流导量要做,而且影片的声量、口碑发酵也要投入和维护,尝试更多元的新渠道,开发各渠道的价值洼地,积极打好营销组合拳,实现真正意义上的破圈传播、打破边界。以影视娱乐生态驱动为行业赋能,实现电影行业乃至娱乐产业的共同促进、协同发展。

 

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