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电影行业如何有效复工复产?金爵论坛六大领军影企共享应对之策
人气:1227    发布时间:2020/7/27

 

7月25日,备受瞩目的第23届上海国际电影节开幕论坛在沪举行。腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官程武,中国电影股份有限公司副董事长、总经理、华夏电影发行有限责任公司董事长傅若清,阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁李捷,光线传媒董事长王长田,上海电影(集团)有限公司董事长王健儿,博纳影业集团总裁于冬受邀出席。

 

作为疫情之后我国举办的首个重大国际性影视节庆活动,上海国际电影节的举办让不少业内人士分外激动。疫情过后,影视企业如何积极有效地进行复工复产,国内六大领军影企分享了各自为提高行业竞争力所做的应对之策。

 

腾讯影业:内容布局,人才储备,体系内外协同作战

 

程武在现场表示:“每一次危机、每一次挑战,也可能是一家公司、一个行业反思自我、进行更好地思考、沉淀,更好地修炼内功的机会。为未来的发展打下更好的基础,转危为机。”

 

在疫情期间,腾讯影业也从三个方面积极推进复工复产。一方面,腾讯影业持续在六大文化产品系列的思路下,进行内容布局。7月1日,在上海市委宣传部的指导下,由腾讯影业、上影集团、三次元影业、阅文集团携手出品,黄建新执导的电影《1921》在上海中共一大会址开机,预计明年7月1日上映,献礼建党百年。除此之外,《许愿神龙》《怒火·重案》等影片也在后期中。

 

值得一提的是,由腾讯影业携手大象伙伴影业、幸福蓝海等伙伴共同出品的《第一次的离别》在影院复工的第一天已与观众见面。该片不仅曾在国外斩获多项国际大奖,此次上映后电影场次也都呈现满座的状态。

 

另一方面,腾讯影业也积极扩充专业人才队伍,为复工复产做好人才储备工作。例如招募制片人、剧本编审、影视制作管理等。第三,持续深化“不孤立做影视”。在腾讯体系内,腾讯影业会持续加大与阅文集团、新丽传媒、腾讯动漫、猫眼等在内容上下游联动上的协作力度,形成一个更加高效的内容有机体;在腾讯外,会以更开放的心态,与更多优秀的创作者、行业同仁携手合作,为观众带来更多“丰富生活,温暖人心,感动人性”的好作品。

 

中影股份、华夏电影:为影院提供片源以及宣发支持,储备正能量影片,重视线上宣发

 

中影股份和华夏电影作为国有影视企业的主力军,在电影复工的道路上一直是一个“行动派”。中国电影股份有限公司副董事长、总经理、华夏电影发行有限责任公司董事长傅若清表示,为加快影院复工做好了四方面的准备,一是在资源上,为影院提供了三十几部公益电影的放映权限;二是在资金层面为开业放映的影院提供宣发费的支持,推出400万张观影券作为医务工作者、高考及中考的学子们观影的回馈和补贴;三是在制作上,在春节之后,中影就源源不断地创作来《悬崖之上》、《我和我的家乡》、《一点就到家》等多部优质影片,并且在抗美援朝70周年的时间点上,公司还将推出四部优秀影片,用来反映当时志愿军出国作战的光辉和可歌可泣的事迹。

 

此次疫情让本身就处于寒冬期的影视业异常艰难,华夏和中影又是完全依赖电影而生存的公司,针对此次情形,傅若清决定多条腿走路,未来除了线下的院线电影发行之外,中影和华夏要大步推进线上电影发行工作,并且同爱优腾进行差异化区隔,使得电影散发更加多元的魅力。

 

上影集团:积极扶持中小型企业,资源互补拓展新市场

 

上影作为一家国有企业,在疫情期间也在大力积极帮助中小型企业渡过难关,树立信心。一方面,在市委市政府的支持下,在3月初推出了亿元“影院抗疫纾困基金”,帮助其他企业共渡难关。这不仅加大了在长三角文旅融合项目的布局,还斥资5个亿,收购了一家资金出现困难的影视基地,共同推进上海科技影都的建设。

 

另一方面,上影也在疫情期间用三个月的时间集思广益完成了上影“十四五”的战略规划,提出了上影原创精品内容、上影赋能IP开发、上影运营文化空间等核心战略方案。并且还将与B站展开合作,加快拓展新的市场、新的业务。王健儿希望,在这次疫情后,各大影视公司能够形成更好合力,在资源互补,业务协作方面能够迈出更大的步子,共同助力中国电影有一个更好的发展。

 

光线传媒:推出员工激励计划,提高项目审核标准

 

在疫情期间,开展互帮互助的不只上影集团一家。作为对中国影视产业发展起着推动作用的光线传媒,也在疫情期间尽自己的努力帮助着影视从业者们。在这个困难时期,大多数企业为了降低运营成本纷纷选择裁员、降低薪酬。而光线传媒这个期间不仅没有裁员减薪,还继续招聘了50多个应届毕业生,签约了80多位编剧,并且推出了员工激励计划。对此,光线集团董事长王长田表示,“员工是在困难时期最重要的发展要素,所以稳定他们保持对未来的信心是一件最值得做的一件事情。”

 

除此之外,为了更好的促进影视行业发展,平衡市场需求,王长田表示,在疫情这个特殊时期,光线传媒对一些项目的审核标准也开始提高,“比如说成本的问题,是不是想要像以前那么高的成本,我们提高这个标准最重要的是剧本方面,要重新打磨,以往拍完的片子也在重新进行剪辑,全面提高标准是我们对项目做的最重要的事情。”

 

阿里影业:票务软件帮助影院承担压力,淘宝直播助力电影宣发

 

无论是影视制作方,还是发行方都在凝心聚力,努力激发创作生产活力,推动复工复产。淘票票作为阿里影业推出的生活服务类APP,同样为影院贡献出一份力。

 

为了配合新冠病毒防控工作,淘票票经历了72小时内,完成近百万的退票工作。阿里影业总裁李捷回忆称:“淘票票作为票务平台在这方面承受着巨大的压力,但是我们确实在短时间完成了所有票务的退票,在这个过程中,为所有的影院承担了退票的一些资金的压力。”

 

如今,自7月20日起,全国低风险地区电影院在各项措施都落实到位的情况下,正式开始有序恢复营业。影院复工无疑给影视行业从业者和喜爱电影的观众一针强心剂,但根据电影发行放映会发布的《疫情防控指南》显示:每场影片的上座率不得高于30%,并且要求隔座观影。该规则的出台,应如何有效落实?淘票票对此早有应对之策。李捷表示早在4月中旬的时候就已经预知到在未来疫情常态化的过程当中,上座率受限是必然的趋势,于是淘票票便未雨绸缪地展开了一些产品的开发,包括隔座售票的功能。正是因为小程序的迅速研发,7月20日复工时所有电影院都可以完成隔座售票,为影院复工提供了便捷。

 

面对中国电影市场,李捷保持着乐观的态度,他从数据入手分析,7月24日各大专业版的票房显示2200万,开了7.5万场,基本上是中国电影市场六分之一的场次实现了日常票房近五分之一的票房,这是一个好的开始。他认为影院复工面临着双向的挑战,一个挑战来源于观众入场的信心,其次是影院打开场次的速度。

 

如何让观众更乐意走进影院?淘票票采用淘宝直播的方式为电影的宣发尽绵薄之力。他举例称,“同腾讯影业参与的《第一次的离别》,我们没有办法做地面宣传,所以跟片方一起合作在淘宝直播由汪涵举行发布会,大概6秒钟卖掉了1万张的电影票。”

 

博纳影业:给予创作者支持,增强影视人信心

 

如今,电影人是电影的坚持者和坚守者,但线下影院的困难让影视从业者们非常着急。据悉,中国电影市场目前大概还有四五百部的片源,这些电影存货只能支撑到明年三四月份,到了明年暑期可能还会有一批庆祝建党百年的主旋律影片出来,但是暑假过后电影就要面临断档问题。对此,于冬表示:“中国电影如今面临的不仅仅是资金问题,是信心问题,毕竟电影也不仅是一个生产线,还是一门艺术创作,电影人需要信心。”于冬认为应该给创作者更多的鼓励和支持。

 

在全国影院重启的当下,希望和挑战并存的时期,对于影视行业来说,提高电影创作质量,提升中国电影行业的核心竞争力,为全面建设小康社会创造良好的精神文明环境,不再是一句简单的口号,积极有效的复工复产需要影视行业上下游共同协力互助。

 

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