主编:何朝礼
主办:南充市嘉陵江经济文化协会
协办:南充市电影微电影协会
2020年11月1日    星期日
违法和不良信息举报:0817-2319868
邮箱59405888@qq.com
当前位置:首页 > 微电影
5300万分账背后,网络电影续航能力不足,面临票房天花板?
人气:17148    发布时间:2020/7/1

昨日,公众号刊发的“上影集团董事长:5亿元体量以上的电影一定离不开影院”文章中,有网友评论“不要五亿元了,现在已经被网络大电影弄的烦死了”。

 

可见,疫情期间影院迟迟未能复工,网络电影迅猛发展的同时,导致整个电影行业充满焦虑。

 

 “网络电影”背后还有多少想象空间?

 

截至5月,共有34部网络电影分账破千万,头部网络电影的盈利能力,已经达到中等级别的院线水平。其中《倩女幽魂:人间情》凭借4063万分账票房稳居5月分账票房榜冠军,创造了2020年至今全网单平台分账票房新高。而在不久之前,3月下旬上线的另一部网络电影《奇门遁甲》也以双平台5303万票房的分账成绩,刷新了此前《大蛇》创下的网络电影市场票房纪录。

 

短时间内两度打破纪录,网络电影在院线电影缺席的这段时间中取得这样的成绩无疑证明了网络电影快速攀升的商业价值。但自5月中旬以来,破千万的影片数量和影片分账票房都持续走低,网络电影似乎已经发展到一个相对成熟的节点上。 究其背后,网络电影受益于特殊的红利空档,虽然前几个月有很好的数据走向,但根本上还是呈现单一内容审美疲劳,缺少高质量、有影响力的影片持续供给。虽然有几部网络电影近乎成为全民话题,但当大众娱乐秩序逐渐恢复,网络电影并未成为观众的刚性需求,吸引力还是有限。其次,当前市场太依赖于过往数据支撑和验证某类题材是否能成功,导致同质化内容极度扎堆。如果平台能对一些新题材,优质内容的新尝试给予一些辅助或更大空间,从而缓解内容方的部分回收压力,相信会刺激更多题材和新内容的产生。反之,如果全依靠大数据去开发项目,最终网络电影只会不停复制、扎堆,所有内容可能都走向同一个方向。

 

接下来,网络电影如何在讲好故事的基础上,获得更大范围认可,解决网络电影受众群体相对有限,整体商业价值整体偏低的“困局”,以及如何拉高网络电影整体“水位”,破圈前行,是所有创作者都要面对的议题。随着影院复产复工的全面推进,以及观众可能会出现的线上观影疲劳,接下来的一段时间内,网络电影的观影时长和票房很可能会回落,进入到平稳发展的阶段。但是网络电影还是要耐下心来,提质减量,用好内容来推动票房。

 

专业化、类型化、精品化

 

《2019年中国网络视听发展研究报告》中,752位专家给出了网络电影未来一年的主要发展方向的选择,其中60.4%的专家选择了“提升创作主体的专业能力,推动更多专业团队入局”。另有47.7%的专家选择了“网络电影应探索新的题材领域,打破受众圈层”。由此可见,探索全新题材领域也是业界多次指出网络电影未来打破受众圈层的关键。

 

网络电影的转型,视频平台是必不可少的一环。“网络电影需要更好地符合市场的运作规律和用户需求,而平台会把用户的理解及时传递给制作方,让更多的内容被市场接受和认可。” 

 

作为电影产业链上的新生力量,网络电影从早期“网络+电影”的简单结合,到今天已经逐渐走出了具有鲜明特色的发展路径。自2014年爱奇艺率先提出“网络大电影”的概念以来,经过主流视频平台与网络电影人的共同努力,同时在“互联网+”的推动下,网络电影逐步迎来了井喷式发展。我们完全有理由相信,当下网络电影业已成为中国电影产业的重要组成部分。加之网生代观众群体消费习惯的改变以及视频网站付费用户数量的倍增,这些因素都为网络电影的进一步壮大提供了足够的空间。而针对年轻一代观众多元化、个性化的观影需求,网络电影在创作上也呈现出了专业化、类型化、精品化的新趋势。

 

数据互通,网络电影进入透明化阶段

 

6月15日,猫眼专业版正式接入腾讯视频的网络电影分账票房数据,并搭建网络电影信息数据库,成为行业内首家集合腾讯、爱奇艺、优酷三家视频媒体网络电影数据的平台。类比院线电影相关数据的实时公开透明,网络电影的数据呈现反而相对独立并且滞后。此次,猫眼专业版接入腾讯视频网络电影数据,无疑成为网络电影数据公开透明化进程的一个重要节点。自此,网络电影行业终于正式迈入了数据透明的时代。

 

疫情期间,网络电影发展得到加速,而在市场扩容、产品升级的同时也要求行业前进更加健康规范,正如网络电影市场内始终缺乏一个更加公开透明的数据体系,在庞杂的市场声音中数据成为对于内容判断及未来趋势预测的重要标准。从目前来看,数据公开透明化不仅解决了网络电影市场长期以来的数据分散问题,为片方提供了直观的数据集合,还有利于热映影片营销动作及时反馈调整,并指导项目前端投资和创作参考,以及在把握观众喜好,预测网生内容潮流趋势等方面都有重要价值,对于行业发展起到了重要的提效作用。

 

根据目前猫眼专业版“网络电影”板块内容,此次更新提供的信息包括分账票房日榜/月榜、有效观影人次等网络电影市场数据。在猫眼专业版上,我们已经可以在“网络电影”类别下看到腾爱优三大平台榜单的网络电影数据表现。其中,腾讯视频分账票房榜单每天下午15点更新,爱奇艺票房每天11点更新,优酷目前则只支持月榜数据。与此同时,点击电影名称还可以进入影片详情页,如累计分账票房、累计观影人次、分账票房明细、演职人员表、影片简介、出品公司概览等影片相关信息都可查询。由此全面的信息意味着网络电影数据体系的又一次升级,而数据的公开透明化也更有助于行业健康有序的成长进步。

 

 

0817-2319868   2311618
13309070119   15181748999