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2020年7月3日    星期五
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网络电影3.0时代,不要小看预告片的“带货”能力!
人气:3852    发布时间:2020/6/6

对如今的观众而言,在买票看电影之前,几乎有两个动作是必须的,第一是看豆瓣评分,第二,便是看电影释放的物料。好的口碑,能让观众争相安利,引发“自来水”效应,而一支符合或者超出观众期待的预告片,则能让电影提前进入“想看列表”。 

 

院线电影如此,网络电影亦然。

 

上个月初,在“五一档”上线的《倩女幽魂:人间情》创造了新纪录:总成本4000万,相当于一部中等体量的院线电影,其中宣发成本就接近一半。这一量级在一向以“低成本”著称的网络电影行业显然是个异类。但让人惊喜的是,该片上线26天,单平台分账票房就已高达4002.8万。

 

而《倩女幽魂:人间情》能取得此种成绩,与对标院线电影的制作、宣发流程密不可分。在这之前,《倩女幽魂:人间情》爱情版预告和终极版预告点击量均突破2.1亿,率先出圈,引发观众的广泛热议。这也促使着,该预告片幕后的制作公司“银河堡垒”进入大众视野。

 

预告片是一部电影的“试用装”,

好坏程度直接影响电影的宣传效果


网络电影自2014年诞生以来,在经历了野蛮生长的1.0时代,革新自净的2.0时代,终于迈入了如今精耕细作的3.0时代。在这一背景之下,网络电影的全方位提质成了最突出的特点。

 

作为在电影上映前,连接电影本体和观众之间的桥梁,预告片在宣发层面的作品不言而喻,而其在制作上的要求也随之升高。在银河堡垒看来,预告片就如同一部电影的“试用装”,它的好坏程度能直接影响观众是否会观看这部电影。

 

但对如今的网络电影市场而言,大部分网络电影并未建立完整的宣发思维,目前只停留在基础营销宣发上,对作品的引流作用不明显。此次的《倩女幽魂:人间情》无疑开了一个好头,前期利用定位精准的预告片先声夺人,极大地带动了影片的想看指数。

 

预告片究竟如何才能成功调动起观众的兴奋点,让影片在广阔的信息潮中脱颖而出?据了解,作为一家在业内以“专业度”著称的内容服务公司,银河堡垒在为《倩女幽魂:人间情》制作两版预告时,由始至终贯彻了严格的量化指标。

 

要想脱颖而出,

必须配备高工业标准的“量化指标”


每部电影都有着自己独立的基因,而预告片的目的便是要最大化地突出影片的不同亮点,引发观众好奇心。在制作电影预告片之前,银河堡垒从早期阶段便会启动对物料的构思和设计,而在制作预告片时,便会在内部进行评估评测,为预告片明确一系列的量化指标,用来确定它的好坏。

 

以《倩女幽魂:人间情》为例,银河堡垒制作两版预告片时,首先便区分了两版预告片的不同作用。爱情版预告片扣准了“一往情深”的绝美爱情这一主题,聂小倩和宁采臣是突出的绝对主角。而在终极版预告中,六大主角的华丽造型首次集体亮相,观众对影片中正邪对立的不同人物有了大致的了解,影片的大片气质也一目了然。

 

其次,在制作预告片过程中,银河堡垒也十分注重对故事“揭露程度”的把握。在银河堡垒看来,一部预告片如果透露了过多故事情节,观众便可以轻而易举地推测出故事全貌,从而对电影产生“俗套”、“毫无创意”等既定印象,失去观看整部电影的兴趣。但是如果预告片中透露的信息非常有限,也会让观众看过之后一头雾水,从而只能根据自己的想象去构思整体故事,其中难免会有曲解的情况产生。 

 

因此,银河堡垒在制作终极版预告片时,释放了绝美虐恋、正邪对抗等重点信息,与此同时又对影片的特效制作以及姥姥、黑山老妖的人物设定留下了巨大的想象空间,极大调动了观众的好奇心。 

 

除此之外,在终极版预告片中,银河堡垒还巧妙利用了一把“明星效应”,老戏骨元华、徐少强、骆达华、张春仲皆在此亮相,从而奠定了影片实力派云集的高品质根基。

 

银河堡垒认为,如今的网络电影虽然是在网络平台发布,但是面对竞争激烈的行业现状,要想脱颖而出,必须配备高工业标准的宣传手段,预告片制作也一定要更加精益求精。

 

以院线电影为基准,

为网络电影“量身定制”预告


虽然银河堡垒算影视制作行业的新军,但其母公司太空堡垒曾为众多知名电影、电视剧提供过预告片和全流程制作服务。如电影《火锅英雄》《飞驰人生》 《流浪地球》等,电视剧《三生三世十里桃花》《择天记》《谈判官》等。依托太空堡垒的行业背景与经验,银河堡垒准确洞悉市场需求,从网生影视内容出发,为网剧《重生》,网络电影《天机之九幽业火》《八百标兵奔北坡》 《镇魂歌》等作品量身定制了多款各有亮点的预告片。

 

对于一部影视作品而言,本身的品质固然重要,但预告片的好坏,却能让影视作品在营销阶段“抢占先机”。尤其在网络电影蓬勃发展的当下,预告片发布后各大平台上的数据指标,为片方在后期的宣传策略调整上起到了指导作用。而银河堡垒能持续创作出优质、有新意的预告片,并在行业中脱颖而出,离不开其以院线电影物料为制作标准,对《倩女幽魂:人间情》为代表的网络影视作品展开“量身定制”。

 

据了解,银河堡垒会根据影片的类型、受众、宣传阶段、宣传策略、宣传渠道等方面,为网络电影量身定制预告片,这也使其宣传效果更加精准。

 


细究之下,这也是银河堡垒在行业内的独特优势所在。如今,受疫情影响,院线电影纷纷撤档,以线上视频平台为播放媒介的网络电影却迎来了新一轮的风口。当观众逐渐养成了线上观影的习惯,对好内容的需求也愈发紧迫,而网络电影只有跟上形势变化,走在趋势之前,才有可能留住观众。从这一层面上讲,网络电影只有在制作、宣发各个方面对标院线电影流程,才能顺势崛起。而这一过程中,越来越多像银河堡垒一样的专业公司的入局,势必会加速网络电影的提质化进程。

 

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