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网络电影的第六年过得怎么样?
人气:16228    发布时间:2020/1/13

经历了前几年的野蛮生长,到2016年的“精品化”概念提出,再到去年分账票房打破5000万记录的“高光时刻”,网络电影迈过了第六年,驶入了成长道路的“U形弯”。

 

在今年上线的网络电影,总数仅有789部,创近三年来新低。但实际上,所有网络电影的总播放量却创下新高。去年分账票房突破5000万的盛况虽未重现,但总体票仓在提升,票房破千万的影片部数超过去年。从题材上来看,2019年的网络电影打破了曾经古装玄幻占主流的局面,各种在网络电影领域仍属新鲜的题材,如现实主义、青春甜宠题材、动作枪战、科幻等题材均开始涌现,并获得了不错的票房成绩。

 

减量提质,市场理性,已经是网络电影在2019年的关键词。看得出来,网络电影这一领域,经过六年的演变发展,已经驶入了成长道路上的“U形弯”。那么将如何让网络电影能够顺利驶过弯道,并实现超车?

 

由此,爱奇艺联合云合数据,发布了《2019网络电影行业报告》(以下简称“报告”),从数据上全面展现网络电影市场现状。娱乐资本论将以这份报告为基础,为今年的网络电影作出解析。

 

上线数量逐年减少,二八效应明显,市场逐渐理性

 

根据报告,今年的网络电影共上线789部,和去年的1537部相比,同比下降49%。尽管网络电影上线的数量的确在逐年减少,但将近一半的降幅,却是历年来的新低。

 

不过,网络电影的总播放量却有所提高。根据报告,2019年网络电影全年累计正片播放量达48.2亿,比去年的38.9亿同比增加了24%。从这一点看得出来,尽管数量有所减少,但是用户的观看习惯仍没有改变,并且内容的播放表现相较去年而言,也更加良好。


减量提质,是今年一整年来网络电影市场的核心发展诉求,优爱腾三家平台以及内容方也将其作为一种共识。

 

从今年开始,爱奇艺便着意减少网络电影的上线数量。根据媒体报道,截至11月底,爱奇艺收到合作方提交影片877部,而实际上线量只有378部。到了年底,爱奇艺的上线率只有53%,呈现逐年降低的趋势。

 

但与此同时,爱奇艺也更主动地参与到类型题材的规划,及内容的创作上,从创作层面把控内容质量。爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示,爱奇艺在去年底和电影频道进行合作,目前上映的5部片子中,《我的喜马拉雅》豆瓣评分达到8分。此外,和慈文合作的《大地震》、扶贫题材的《毛驴上树》等,都取得了良好播放效果以及官方评价。

 

腾讯视频也将提升网络电影质量作为了首要任务,将网络电影升级为自制电影,加大资金、资源投入的同时,也进一步在数量上削减,以保证精品内容的产出。优酷的网络电影上线率亦有减少,且在此基础上,进一步提升作品质量。

 

从数据上来看,平台的努力成果斐然。

 

和往年相比,今年网络电影的头部效应要更加显著。实际上,从2017年开始,网络电影的流量就已经逐渐向更优质的内容靠拢。从数据中可以看到,播放量在500万以下的影片在逐年减少,到今年,更是减少了将近20%,而播放量在500万以上的影片在不断增加。甚至在今年出现了播放量达到5000万以上的影片。爱奇艺电影中心总经理宋佳在网络电影尾牙上表示,2019年正片播放超过5000万的影片共9部,其中爱奇艺占据6席。

 

在这个完全以用户为导向的网络电影领域,势必会形成二八效应,目前已初见端倪。流量都向着用户真正喜欢的内容涌去,并对不喜欢的内容迅速丧失兴趣。这种情况,将会倒逼着平台和内容方更倾向于制作优质且头部的内容,提高精品率。


其实,纵观今年整个网络电影大盘,并没有出现像去年《大蛇》《灵魂摆渡·黄泉》这样分账票房突破四、五千万的爆款。今年分账票房最高的影片《鬼吹灯之巫峡棺山》,票房维持在 3400万左右。

 

虽然少了成绩拔尖的“尖子生”,但网络电影的总体成绩却在稳步提升。报告中显示,截至今年11月,爱奇艺共有24部网络电影,分账票房突破千万,和去年同比增长33%;优酷亦有10部影片突破千万级票房。驱动一个行业发展的动力,从来不在于凤毛麟角的优秀项目,而是行业整体形态的发展和跃升。

 

网络电影品质整体的提升,制作成本的增加是重要因素之一。从2017年开始,网络电影上线数量逐步减少的同时,部均投资成本却在持续提升。根据报告,2019年,投资成本达到300万以上的网络电影数量占比为48%,成本达到1000万则有18部,均高于往年。同时,部均正片播放量也得到大幅提升,同比增长136%。

 

投资成本的增加,直接反应出来网络电影市场产能的提高,以及在质量上的保证。总的来说,网络电影早已摆脱了曾经的“草莽气”,向着成熟健康的产业迈进。


从网络电影这一年的总体情况来看,市场已经趋于理性并稳定,总体内容数量减少,同时质量有着大幅提升。而在普遍影视行业低迷的大环境下,还能够保持项目投资成本增加,也说明网络电影市场的产能依然良好。这个市场不再疯狂生长,逐渐变得规范理性。

 

整体内容质量提升,现实主义题材受追捧,刻板印象正在消除

 

“类型多元”,是今年网络电影市场的另一个关键词。

 

统计一下上线影片的题材类型便可发现,正片播放超过500万的网络电影类型中,动作、喜剧、奇幻的题材仍是主流。并且从2017年以来,占比并没有太大变化。动作类比最高,几年间均在20%左右浮动;喜剧类居次位,占比在11%-17%不等。看起来,对于大部分网络电影受众来说,这几种题材仍然是一种刚需。并且在三大平台影片TOP10排行榜中,这些类型的电影占比也最多。


“一个很有趣的现象。今年票房破千万的影片,大概分为两类:天上神仙,地上人间。”宋佳表示。天上神仙,指以姜子牙、大圣、哪吒、济公等为首的中国神话体系,而地上人间,则是指爱情、探险、动作、灾难、农村等题材的故事。这些类型,天生就会受到网络电影受众的喜欢。“无论是天上还是人间,都需要更好看、更精彩。”

 

不过,在这些常规题材外,今年也有不少新题材涌入网络电影市场,均衡了玄幻、动作等题材霸屏的局面,让整个市场更加多样化。从这份榜单中也可以看到,这些在网络电影尚属新鲜的题材,同样也有着不错的票房表现。

 

今年最令人惊喜的题材,莫过于现实主义。其中《毛驴上树》《大地震》等影片,分账金额均超过了千万,《大地震》还跻身爱奇艺年度票房榜的第十位,分账票房1663万,包括《我的爷爷叫建国》《花儿照相馆》等,也有不错的口碑。现实主义题材在网络电影领域的良好表现,说明市场对于优质内容的高需求,同样证明网络电影在题材上可以有更广阔的想象空间。

 

同时,青春校园题材、科幻,以及古装历史题材的网络电影均表现突出。如改编自真实历史事件的《大汉十三将之血战疏勒城》,票房1271万。而青春题材的《独家记忆》三部曲系列、科幻题材《最后的日出》的出现,也填补了网络电影在此类领域的空白。

 

优质IP与网络电影的联动开发,也是今年网络电影表现突出的领域。首先是公共知名IP,如西游记、黄飞鸿、美猴王、封神榜等。这些家喻户晓的知名IP,成了网络电影市场的稳定收益来源之一,至今仍是如此。在2019年三大平台网络电影TOP10中,《齐天大圣之大闹龙宫》《新封神之哪吒闹海》《唐伯虎点秋香2019》等经典IP影片榜上有名,票房均破千万,收益保持稳定。

 

另外,在榜单里也看得到,今夏大热剧集《陈情令》的衍生番外《陈情令之生魂》仅上线2个月,就获得1795万分账票房,而今年的网络电影票房冠军《鬼吹灯之巫峡棺山》,同样是来自“鬼吹灯”这一知名IP。

 

无论是在已有的经典IP基础上进行创作,还是将IP衍生与网络电影进行联动,都将成为网络电影领域的一个大趋势。拥有一定的粉丝基础和优质内容打底,制作成本和周期都在可控范围内,可在短期内巩固IP热度并拥有高投资回报率,对于平台和内容方都是双赢。

 

今年的网络电影普遍在内容上有了很大的提升。并且,一些现实主义题材的网络电影,也受到了主流媒体的关注,也是某种程度上的“出圈”。如《毛驴上树》由于聚焦扶贫和第一书记、《大地震》改编自唐山大地震,以及加入滇剧元素的《陈翔六点半之重楼别》,都得到了央媒、党媒的正面报道。

 

这样看起来,网络电影依然在寻求多样化的类型,而正是因为有了“旱涝保收”的传统题材托底,也给了内容创作者们一个尝试新题材、创作实验性作品的勇气和底气,内容创作的良性循环正在逐渐形成。网络电影的口碑正在变好,刻板印象也在慢慢去除。

 

线上观影需求提升,公司格局已成,网络电影如何弯道超车

 

从今年的网路电影发展脉络来看,状态趋于理性规范之后,网络电影仍有增长潜力。

 

线上观影市场需求的变化,就为网络电影带来了更多机会。在2019年,院线电影市场已经趋于饱和,观影人次逐渐稳定。但另一方面,用户线上的观影需求及付费意愿却随之提升,并且线上电影内容的正片播放量也在迅速增长。为用户提供了多样化的观影需求,并有着比线下更丰富、便捷的观影场景如电视、移动设备等,都是网络视频的极大优势。


这样的现状,是网络电影的绝佳机会。作为填补影视行业“金字塔”中腰部的影视内容,网络电影的出现满足了相当一部分受众的观影需求。随着线上观影需求的增加,网络电影的受众市场也会进一步扩大。

 

根据报告,2019年,爱奇艺和腾讯的会员数均破亿,其中会员内容的正片播放量由去年的998增长至今年的1516,涨幅52%,会员电影内容同比增长了81%。由此可见,视频平台用户的付费习惯得到了培养,付费意愿在持续提升。会员的增长,为网络电影带来更大的受众基础。

 

在受众群体上同样出现了新增长点。今年线上观影用户中,女性用户同比增长了18%,31岁以上用户增幅均超过了30%,三、四、五线城市的用户增速均大于一二线城市,同比增幅超过15%。下沉用户红利仍在持续,女性、熟龄用户将带来巨大的市场潜力,对于网络电影来说,是个拓宽受众群、增加题材多样性的好机会。


随着内容创作上的成熟,网络电影公司也形成格局。从报告上看出,头部网络电影公司已经能够做到持续为市场供给内容,并且输出质量较稳定。新片场、淘梦、映美、奇树有鱼等老牌网络电影公司,仍占据强势地位。

 

另一方面,虽然2019年整体网络电影发行公司数量同比下降34%,但依然不断有新公司入局,并产出较高质量的内容。事实上,在这个减质提量的“洗牌期”选择入局,这些新公司的实力都不可小觑。


同样,网络电影也向来是新人导演、编剧的试炼场。通过这几年的历练,在网络电影领域里已经涌现出不少优秀的潜力导演,并各占“山头”,填补了国内类型片导演的空白。如《鬼吹灯之巫峡棺山》的导演卫立洲、《陈翔六点半之重楼别》导演陈翔,以及《大地震》导演陈静等,都在业内有着不错的口碑。

 

网络电影究竟如何实现弯道超车?无论是新公司,还是老牌头部公司,在摸清市场受众喜好的基础上,创作出优质的作品才是王道,也是网络电影能够“超车”的基本。而在此基础上,平台同样也要给予一定的扶持。“爱奇艺在未来将继续对内保持规则的清晰透明,为网络电影市场营造更健康的发展环境。”杨向华表示。

 

另外,宋佳表示,爱奇艺将从鼓励内容创作的“发球员”,变成服务网络电影项目全端的“发球员”,利用平台良好的运营能力,赋能网络电影项目发行,延长网络电影生命周期,从项目筹备的前中后期,全力服务网络电影项目内容产出。“此外我们也会提供更多IP弹药供大家创作。”宋佳透露,爱奇艺将继续深耕自有IP,并和头部IP版权方合作,挑选最优质的合作伙伴一起开发。

 

其实,网络电影的生态模式向来较为健康。以用户为导向开始,用户的喜好决定了最终的收益。加之公开透明的分账票房体系,让内容得到了更公平的竞争机会。

 

从野蛮生长到规范化发展,无论是质量还是发展趋势,网络电影已经逐渐与院线电影比肩。另一方面,作为视频平台内容生态的一部分,其质量的精品化,也会让网络电影更具有吸引用户付费、消费及留存的能力。

 

经过了六年的摸爬滚打,网络电影已经初成格局,市场上优胜劣汰的趋势愈发明显。在这个“U型转弯”处,是实现弯道超车还是淘汰出局,一切都要凭实力说话。

 

 

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