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2463部直降438部,“网络大电影”正式更名“网络电影”
人气:1182    发布时间:2019/11/8

在首届中国网络电影周开幕式上,中国电影家协会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频平台发布网络电影倡议。倡议在呼吁全行业凝聚共识,尊重艺术创作规律,共同推动网络电影精品化发展外,还将网络大电影更名,以“网络电影”作为通过互联网发行的电影的统一称谓。


看似一个简单的名字变化,但这一名称的改变对网络电影来说别有深意。改名的背后,是官方、平台以及从业者对网络电影给予的新期望,对标院线电影,产出优质的文化创作作品。其次,题材类型上,更丰富、更宽泛。做到正能量传递与商业回报并驾齐驱,平台也会做出自己的探索和努力。网络电影现在正处于行业的拐点,摆脱过去粗制滥造的刻板印象,用精品的思维去开发、制作、推广网络电影成为行业共识。


佳作欠奉


2014年,首次提出“网络大电影”的概念,市场和政策都没有规范起来,很多影片打着色情、暴力、鬼怪、蹭IP的“擦边球”。

 

2015年,紧贴陈凯歌电影的热度后,展现了网大可以成本28万、收益1500万的巨大市场潜力,吸引了诸多资本入局。

 

2016年,从611部到2271部,网大市场只用了两年时间就实现了数量上的5倍突破。

 

2017年,华谊、欢瑞世纪、光线传媒、华策等传统影视公司开始关注网络电影市场,让习惯了粗制滥造的市场开始转变。

 

2018年,《人民日报》撰文直指网络大电影是“佳作欠奉”,且“内容低俗”、“从业者专业性差”、“受众文化水平较低”等问题,并明确表示,“如果不改变网络大电影追求短期内容变现的商业模式,很难提升其文化层次。”随后,各大平台认真进行自查,主动下架了千余部网大,是历年下架数量最多的一次。虽然数量有所下降,但部分质量较高的影片逐渐打开了市场。

 

2019年,国家的视线在挖掘和扶持优秀作品之余也继续深入到监管当中。今年2月,国家广电总局下发《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》,要求投资总额超过100万元的网络电影,相关登记信息及成片都要经省级广电行政审核。由此,视频平台代为备案已成历史,今后需片方自主备·案,且按步骤等待审批。监管的严格和复杂,反而过滤掉了以往只想占市场便宜的“流沙”。

 

回顾网络电影的发展历程可以看到,“网络电影”带给了市场新的发展契机也滋生过不少问题。而网络电影现在正处于行业的拐点,摆脱过去粗制滥造的刻板印象,用精品的思维去开发、制作、推广网络电影成为行业共识,因而“减量提质“成为首届中国网络电影周上经常被提到的一个词。


减量提质


实际上,改名前行业就在进行“减量提质”这项改革。网络电影上线数量,从2016年2463部到2019年上半年的438部,已经有了大幅的锐减。其中原因,一方面是政策的监管变严,让不符合主流价值观的网络电影无法准入,另一方面是视频平台主动改变,减少对低质量影片的补贴,将资源倾向给优质的、头部的网络电影。

 

众多从业者认为,政策和平台的双调控未来会让低质量的网络电影彻底失去生存空间。当然,改革并不是一蹴而就的,网络电影面临的最大问题还是人才的短缺和故事内容的不足,有行业人士认为,网络电影至少要在3年后才能迎来“质”的全面提升。

 

随着整个投资者清除出局、从业者“内容为王”意识提高、大量专业人才长成等条件成熟,指导部门及各大平台有更多的精力往产业上游走,更加前置的给予行业以引导和帮助,避免资源浪费。具体体现在政府部门及权威行业协会越来越多的去跟内容创作者平等沟通、平台对优质剧本项目和有潜力的年轻电影人扶持等多种举措推出。产业自上而下,实现由正本清源到守正创新的转变。而对于网络电影的创作者及主人们而言,必须清醒的意识到,投机取巧时代彻底过去,守住创作的本心和电影情怀,要不断推陈出新。


机会和挑战

 

网络电影的机会不仅仅是此次正名及行业标准建立,还有5G时代和付费时代的巨大红利背书。

 

5G即将出现万网互联,高科技的发展为网络电影提供了更多技术方面的支撑。在这样一个背景下,网络电影发展空间非常大。此外,两亿单身人口,更多人通过网络视频和视频终端看电影,网络电影满足差异化和精准化追求,包括满足人民群众对美好生活向往的需求,与电影产业有效增长可以形成良性互动。

 

此外,以爱奇艺为代表的在线娱乐平台已经拥有了庞大的用户基数和付费规模。截至2019年6月22日,爱奇艺VIP用户数已经破亿,付费人群大到足以覆盖各种品味、爱好的人群,可以包容各种不同类型的影视题材,这是渠道端网络电影的巨大机会,因为付费习惯和付费规模意味着网络电影在商业变现上有着强大的后劲。一方面是技术基础和观众基础,另一方面是付费大趋势带来的商业前景,网络电影在青少年迈向青壮年的过程中,有着很大的成长和发挥空间。然而,渠道建设和消费习惯两个环节已经成熟,在优质内容持续产出上网络电影仍然有所欠缺,在创作思路和专业协作上仍然有着很大提升空间。

 

可以预见的是,随着网络大电影到网络电影最后到电影的过程中,网络电影与其他内容形态的界限将彻底消失,新的赛道逐渐并入到整个内容产业赛道,将面临同样的审核标准和竞争压力。


因而,正名后的网络电影能不能赢得持续的尊重,还是需要每一个网络电影从业者用好内容去证明。



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