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由《后来的我们》看影片如何精准定档
人气:1341    发布时间:2018/5/8

《后来的我们》上映6天,票房突破10亿,映前更被称为有望成为首部超越20亿的爱情片。这当然和主演周冬雨、井柏然的粉丝效应密不可分,更和刘若英23年打造的文艺女神光环紧密相连。但是,与《21克拉》同量级的《后来的我们》之所以能创造票房奇迹,精准定档可谓功不可没。

 

《狂暴巨兽》已经过去热映期;《复联3》爆发前,《后来的我们》争取到宝贵的两个黄金周;同期上映的影片不仅题材迥异,更无力对它构成任何威胁,这选择档期的水平也是无出其右了!而这也正是诸如《战狼2》《前任3》之流能成为票房黑马的原因所在,那么极具中国特色的“影片定档”究竟有什么秘诀可言呢?

 

避免大片碾压,凸显独树一帜

 

与《后来的我们》不同,去年奥斯卡热门影片《雄狮》比前者技高一筹却惨遭票房滑铁卢,这与它自杀式影片定档不无关系。

 

《雄狮》早于《变形金刚5》一天上映,后者的排片率一度高达69.7%;与之相伴,《神奇女侠》《新木乃伊》《摔跤吧!爸爸》《加勒比海盗5》余温犹在;而同期上映的国产片《冈仁波齐》《原谅他77次》《缉枪》《重返狼群》也各具特色,在遭大片碾压、小片逐鹿的围追堵截中,不到十天,《雄狮》就饮恨离去。

 

因此,未避免陷入“叫好不叫座”的怪圈,如果不是“爆款”,就不要蹭热门档期。

 

当年,《七月与安生》之所以在中秋档上映,也是因为那一时段,既没有任何鸿篇巨制的傲视群雄,也与《大话西游3》《追凶者也》《反贪风暴2》这些对手气质迥异,再加之该片有同类电影惯有的桥段和共鸣,最终票房达到1.67亿

 

如果它在当年暑期档公映,先不说铁定会沦为《谍影重重5》的炮灰,单就和《致青春·原来你还在这里》与《夏有乔木,雅望天堂》正面交锋,后果已不堪设想。

 

撤档改档讲究出奇制胜

 

在大片“先入为主”,小片“见缝插针”的中国电影市场,撤档改档也在所难免。

 

就连《战狼2》前身《战狼》也要审时度势。毕竟即使大片也分三六九等,就算勉强归为同一批次,几足鼎立势必分摊票房收入,能闪转腾挪,何必两败俱伤。

 

为避免与《一代宗师》《飓风营救3》狭路相逢,《战狼》改档清明。依靠近年首屈一指的反恐题材;又有吴京7年磨一剑的倾力而为;加之早其6天上映的《王牌特工》颓势已现;同日与受众见面的《暴疯语》《咱们结婚吧》要么宣传点不明,要么老生常谈,最终这一切成就了《战狼》的一枝独秀,也由此才有了两年后那个尤为热血沸腾的七月。

 

而为先发制人,片方甚至会将首映时间由零点提前至前一天午后。2014年由博纳出品的《智取威虎山》就在厮杀惨烈的贺岁档突然提前7小时登场,据说正是因为《一步之遥》口碑欠佳,片方即刻反应,希望借此迅速抢占市场。

  

如何将“影片定档”玩出“田忌赛马”新高度

 

频繁变更影片档期的确是中国电影之怪现状,但尚处草莽时代,得档期者得票房。

 

三年前,根据真实事件改编的电影《解救吾先生》,曾只将《港囧》和《九层妖塔》看作潜在竞争对手,不料却半路杀出《夏洛特烦恼》,如果延后半个月进入院线,在那个类型片稀缺的档期,《解救吾先生》成为现象级影片也并非痴心妄想,但市场就是如此波谲云诡,唯有高手才能洞察其中玄机。

 

也正因此,当时还是星美负责人的覃宏在对往年票房进行深入分析后,发现7月前两周观影人次总是居高不下,于是果断将《武侠》首映日调整至7月初,而市场随后也给予覃宏团队积极响应。

 

而即使在国产电影保护月,各出品方和发行方取舍档期的水平也参差不齐。

 

2012年上半年低靡的市场中突然迎来《画皮2》的一飞冲天,连续创造12项国产票房新纪录,因此“31天被保护日”心照不宣得向后顺延一个月。向来嗅觉灵敏的华谊兄弟再次先声夺人,让《太极》三部曲中的前两部相隔一个月连续上映,将这次“暑期档保护月合体”利用到极致。

 

而在中国这个行政干预立竿见影的国家,政治对文艺的影响也有目共睹,而一部电影的利益方在其中的表现也很容易分出伯仲。

 

2011年上映的《观音山》为何敲定3月4号作为影片首映日,因为当时正值两会期间,不会与进口大片短兵相接,国产大作又不屑于在春季档一展风采,最后《观音山》成功劫走8000万票房,投资回报率几乎与《让子弹飞》并驾齐驱。

 

曾有业内人士说过,万达院线08年时,淡季一个月500万收入,旺季2500万一周,以致有时要为一个人开专场,有时却人满为患、一票难求,这种冰火两重天效应在10年后的今天也依旧不时上演。

 

而这都是为避让好莱坞大片所产生的蝴蝶效应,但是,国产片邂逅进口片就一定败走麦城吗?

 

虽有《铁甲钢拳》《惊天战神》和《猩球崛起》三部好莱坞大片“保驾护航”,《失恋33天》仍旧逆势上扬并引领“光棍节档期”新潮流。

 

因此,在让档期为影片增光添彩的同时,获得好档期的终极解决之道还是培养观众的“档期习惯”。

 

所以,院线应与片方保持密切联系,在获悉定档讯息后,第一时间对外公布,方便相关影片,尤其中小成本电影安排档期,继而在高潮期后,再孕育次高潮期。这对于减少影院资源闲置,以及激励票房稳步增长都大有裨益。

 

当然,定档只是手段,拍好电影才是目的。只有拍出像《红海行动》《秋菊打官司》这样的佳片,观众才会对本土电影怀有期待,作为市场那只看不见之手的院线自然会做出调整,增加场次,有朝一日,我们也能像美国一样,拥有以契约精神为主导的档期安排,大家各取所需、互利共赢。


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